Recientemente, se ha promulgado el Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, el cual regula los requisitos para ser considerado usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas. Esta regulación, conocida como “Ley de Influencers”, en desarrollo del artículo 94 de la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual, tiene como objetivo principal adaptar el marco jurídico a la evolución del mercado audiovisual y garantizar la protección de los usuarios, especialmente de los menores de edad, frente a contenidos audiovisuales perjudiciales.
Una de las novedades más destacadas de esta normativa es la inclusión de los «influencers» o usuarios de especial relevancia en el ámbito de aplicación de la ley. Estos creadores de contenido, conocidos por su capacidad para influir en las opiniones y decisiones de su audiencia, han ganado una importancia significativa en el mercado audiovisual y publicitario en los últimos años.
El reciente Real Decreto 444/2024, o Ley de Influencers, emitido el 30 de abril, marca un hito significativo en este sentido al definir los requisitos para ser considerado un usuario de especial relevancia en los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma. Estos cambios afectan directamente a los llamados «influencers» o creadores de contenido, quienes deben prepararse para cumplir con nuevas obligaciones y regulaciones.
Estos cambios tienen un impacto directo en los llamados «influencers» o creadores de contenido, quienes ahora enfrentan una serie de requisitos más definidos y obligaciones adicionales.
Requisitos claros y definidos en la Ley de Influencers
- Ingresos significativos: El Real Decreto establece que los usuarios de especial relevancia deben percibir ingresos brutos de al menos 300.000 euros en el año natural anterior, derivados exclusivamente de actividades en plataformas de intercambio de vídeos. Esto representa un cambio importante, ya que anteriormente no existían criterios claros sobre qué nivel de ingresos calificaba a un usuario como de especial relevancia.
- Audiencia significativa: Además de los ingresos, la Ley de Influencers exige que los usuarios alcancen una audiencia considerable en las plataformas de intercambio de vídeos. Esto se define como tener un número mínimo de seguidores en una plataforma específica o de manera agregada en todas las plataformas en las que operan.
Obligaciones adicionales
- Protección de menores: Los usuarios de especial relevancia ahora están obligados a tomar medidas para proteger a los menores de edad de contenidos perjudiciales. Esto incluye la implementación de filtros de edad y la restricción de ciertos tipos de contenido que puedan ser inapropiados para audiencias jóvenes.
- Cumplimiento de normativas sobre comunicaciones comerciales: Asimismo, los usuarios de especial relevancia deben cumplir con las regulaciones sobre comunicaciones comerciales audiovisuales. Esto implica una mayor transparencia en la promoción de productos o servicios, así como la identificación clara de contenido patrocinado.
Ante estos nuevos requisitos y obligaciones recogidos en la conocida Ley de Influencers, es fundamental que los «influencers» y creadores de contenido se preparen adecuadamente. Esto puede implicar una revisión de las estrategias de contenido y publicidad, así como la implementación de políticas internas para garantizar el cumplimiento de las regulaciones. ¿Quieres saber cómop puede afectarte esta nueva regulación? Consulta nuestra guía legal de influencers.
Delvy y la Ley de Influencers
En Delvy, estamos comprometidos a ayudar a nuestros clientes a comprender y cumplir con estos nuevos requisitos de la Ley de Influencers. Nuestro equipo especializado en derecho audiovisual está disponible para proporcionar orientación experta y soluciones personalizadas que aseguren un enfoque legalmente sólido en la actividad en línea de nuestros clientes.
Si tienes alguna duda sobre cómo puede afectarte la nueva Ley de Influencers o cómo debes adaptarte a la nueva normativa, no dudes en contactar mediante nuestro formulario de contacto, escribiéndonos al mail [email protected] o llamándonos directamente al (+34) 93 518 53 85
